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国外户外广告的发展

国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个***城市就占据了***户外广告总量的近半。由于***城市2009~2010年在大的牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭***城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。

公交车LCD除了央视移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。

广大中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着***城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。

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户外广告的表现形式

各种户外广告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。唯的一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。

户外广告要营造认同感

户外广告要营造认同感，那么这个认同感是什么内容？《中介化：媒体如何建构你的世界和生活方式》的做着媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类重要的需求之一。

我们渴望被被人认可和认同，为何人类渴望认同，这是一种归属感，人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感，因为认同所以自信，因为自信所有骄傲，因为骄傲所以走向成功。

所以户外广告在制造过程中，也需要营造认同感。认同感从何而来，首先是广告制作与消费群体需求的一致性。举个例子，拿刚刚过去的乙未羊年春节广告来说。春节是一个团圆喜庆的节日，那么这时消费诉求就是团圆、喜庆、亲情，那么这时广告制作诉求也该是温馨、喜庆、热情，因为这些元素的使用，让广告诉求与消费诉求达到和谐统一。